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时间: 2020年02月21日 10:16 | 来源: paoniu小嘴乱qqkiss | 编辑: 冼月 | 阅读: 7982 次

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  9、留意强弱电线不能在同一管道内,会有搅扰;





伴随着《小黄人》电影上映,这阵小黄人旋风引爆了各大品牌的小黄人假势推广阔战。

这几天借小黄人IP推广的品牌至少有OFO、支付宝、PUMA、炫迈、麦当劳、旁氏、优衣库等等。各大网站上的事例PR咱们也看的不少了。看了这么多事例,作为餐饮人,你get到这类IP假势推广的中心套路了么?

作为小黄人的忠诚粉丝 ,哦不,餐饮职业的忠诚从业者,我总结了四种招数,同享给餐饮人。

4种方法通知你餐饮怎样做小黄人推广

定制商品要风趣

品牌找IP协作的逻辑很简单,即是最大程度招引流量和转化,而最直接的玩法即是定制。在咱们观察到的这么多事例里,定制也是最多见的套路。

餐饮人可以看看别的职业的玩法。如puma和优衣库根本即是联名款T恤...好一点的一些化妆品品牌,把商品壳子印上小黄人。

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麦当劳自身2年前即是小黄人的协作伙伴,套路轻车熟路。除了几千家门店协作外加几个主题餐厅,他们在调性上掌握的十分准,推出了相似“萌滋滋”麦趣鸡盒、“霸拿拿”香蕉派这种与小黄人系列套餐...

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不一样的小黄人主题麦当劳餐厅,完成丰厚多样的情形体会。小黄人自身是蓝黄两色,在色调上和麦当劳元素十分完美的交融在一起。使之记住这是麦当劳的用餐体会,而不会把它当成小黄人的电影片场之类,线下体会推广进一步加强了小黄人和麦当劳的品牌相关度和回忆。

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而OFO这次的深度定制可以说更精华,他们在一二线城市投放了5万量“大眼车”....把小黄人移植到自行车上,假如仅仅印图画就太无趣,假如把小黄人全部弄上去难度又太大...但把小黄人的一对大双眼移植上去,和小黄车车身调配起来还真是相辅相成,用许多女人的话来说是“萌到不可”。

可以说,餐饮人可以学习的是,IP的深度定制这招,需求调性符合,对立单纯的视觉搬运,更着重怎样给广阔消费者惊喜感。

添加互动与体会推广

关于许多供给线上效劳的餐饮品牌怎样玩?答案肯定是给消费者更多互动的时机,发明风趣的品牌体会。

这次做的比较好的是QQ,同样是拿到IP的形象授权,QQ没有生搬硬套小黄人形象,而是用扫一扫香蕉AR这个创意玩出彩。

4种方法通知你餐饮怎样做小黄人推广</p>

消费者可以登录手Q,扫描实体香蕉就可以观看一段制作精巧的小黄人的搞笑AR视频。新鲜技能+创意内容给手Q用户带去了新鲜体会。

相对而言,有些品牌的互动体会还停留在微博、微信上建议一个合影转发、抽奖活动的期间,这种互动触及用户少,也难以激起实在的参与感,可以说,在怎样使用IP与消费者互动上,餐饮品牌主们还有一段路要探索。

创意衍生品赠送

餐椅品牌还可以直接赠送IP衍生品。

比方这款最具有创意的衍生品,大约是小黄人电影官方自个找的,他们与闻名艺术家Craig Redman和 Craig&Karl 的 Karl Maier 协作,为小黄人规划了一系列时髦周边,如手机壳、电脑套、腕表带,都十分亮眼。

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挑选冰箱贴作为赠品,大约仅仅由于出产和包装上的考量。小黄人作为贱萌的代表,必定程度上与炫迈的新鲜酷爽有点相关,但炫迈垂青的估量更多仍是这些大双眼们对受众眼球的招引。更多的事例还有麦当劳的小黄人偶,但这种玩具推广太多见,就不提了。

餐饮人也可以在自个门店,学习以上招数,设置赠送创意品的环节。

假势制作新闻

除了以上的三种做法,想让传达出彩还有种共同手法 —— 假势制作病毒新闻。

15年的小黄人大电影未上映时从前有过一个被疯传的新闻是《小黄人卖香蕉遭驱逐》,后来证实这的确是为电影造势,这里有个梗是小黄人超级爱吃香蕉(还记住Banananananan!么)。本年支付宝则来了一拨反其道而行之,把一对香蕉父子造成了新闻,上了不少头条。

本来上海本地有一对父子是小黄人的疯狂粉丝(据说是实在故事),所以支付宝团队就找到了这对父子,给他们定制了一套香蕉服,然后组织他们在首映礼上与小黄人密切触摸....所以就有了以下这些资料:

观影会完毕后,这对父子就替支付宝大大方方的给小黄人和现场观众送上了实在的香蕉...这个时分谜底才揭晓,其实是想通知消费者支付宝和OFO等许多同享单车协作了,支付宝就能直接扫码骑车。

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支付宝的这次刷屏假势实在使用小黄人IP的当地并不多,更主要的却是发掘出了一个实在故事,这到供给了假势IP的新思路。

这种传达请求餐饮品牌既要懂IP的一些细节、特征和故事,也要找到消费者被触及转发、媒体情愿报导的传达资料,将之联系起来才干构成病毒式刷屏的也许。

结语

言而总之,本年小黄人大电影掀起的这场用户心智争夺战仍是能给餐饮人许多启示的:

小黄人这类IP具有极大势能,可以联系协作品牌供给很根本的眼球招引...但品牌是不是要局限于运用形象授权、IP衍生这些老套路?上面的这些总结、事例提示餐饮人,根据IP找到更与品牌符合的点,运用技能、故事和洞悉做出受众更容易接受的新鲜创意,才是实在的借IP推广,不然品牌推广倒也许沦为IP借你的势,帮电影做了一轮宣扬。

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长安马自达

(冼月编辑《paoniu小嘴乱qqkiss》2020年02月21日 10:16 )

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